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时间:2020年02月18日 来源:

面对网络电台的冲击,传统广播想要寻求发展,就与新媒体紧密结合,打造全新的广播模式。拥有大批固定听众是传统广播的优势所在,但是单纯的依靠线上发展线下活动力度有限,不能很好的盘活这些听众,所以将传统媒体与新媒体打包,将线上节目和线下活动商品化一并投入O2O发展的大潮中去。

以交通广播为例,受众群体的需求是获得路况信息、天气预报、出租车信息或者与汽车销售、保养有关的消息等等。交通广播应利用自身的召唤力和影响力,加强同气象台、铁路、公路等各个单位的交流与合作,传递和播发路面信息、气象信息;增加与汽车销售商的合作,为受众提供更多经济实惠的打折促销信息以及争取更多的优惠,充分发挥交通广播网的强大功能。 电子产品羊城交通电台105.7广告广州电台网

广播是车载音频市场的主力,广播广告前景广阔。2018年底,全国汽车保有量2.4亿辆,同比增长10.51%。调查中发现,超过80%的车主更加注重内容的伴随式、场景化收听。在车主看重的车载音频体验中,超过一半的车主看重电台流的收听体验。因此,集公信力与内容于一身的广播在车载音频赛道中仍旧抢占先机。

车载收听为广播音频内容提供了有车高净值用户直接的分发渠道,并且由于车内环境特点和声音媒体特性,广播媒体的价值在驾车场景中格外凸显:车内环境的封闭性为音频媒介提供了的播放环境;车内环境相对单一,车主对新闻资讯、音乐等音频内容的丰富性有较高需求。

而广播媒体解放了受众的眼睛和手脚,可以伴随性收听,使用便捷,适应了受众碎片化信息消费的需求,成为了驾车场景中的独占媒体。此外,有研究显示,受众在驾车场景中对媒介内容和广告信息的接收度、专注度更强,因此,广播媒体的传播效果更深入。

伴随新车联网率的上升和车载音频内容的多元,目前国内众多汽车厂商和车载音频厂商已经加速车载音频市场布局。在此背景下,如何借助车联网、AI和5G等新技术,在车载音频市场智能车载音频市场的蓝海中保持不可撼动的地位,成为广播媒体的一道新的时代命题。


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赛立信2019年媒体用户行为调查数据显示,目前广播用户市场主要由车载用户和移动智能终端用户两大部分组成。其中,车载广播覆盖人群达4.99亿,车载广播用户总规模达4.01亿,其中驾车人士平均每天收听广播104分钟;移动智能终端用户总规模达2.05亿,其中活跃用户8751万人,人均月流量360.9MB,人均每天在线时间48分钟。

赛立信的研究人员还利用大数据对这两个用户群体进行了用户画像,车载用户主要呈现高收入、高学历、高层次的“三高”特征,并且明显带有商务、理财和出行“标签”;而移动智能终端用户则明显年轻化,拥有喜欢网购、游戏、出行等“标签”。可见,这两类均是具备非常高的传播价值的用户群体。如何把握好这样庞大的用户市场,挖掘市场潜力,是我们尤为关注的问题。

羊城交通台广播(FM105.2),又称广东人民广播电台交通之声,是主要服务于大广州及周边地区的一个广播电台,提供广州市区、邻近地区以及广东省高速公路即时路面情况报告。主要收听对象是在上述范围内的驾驶人士。如出租车司机和巴士司机。由于该电台大部分节目 使用粤语播出,是*有的几个使用方言播出的电台,所以其节目信息对外地司机帮助作用不大。

 羊城交通台广播(FM105.2)以“宣传交通、服务交通”为办台宗旨,不断探索服务型电台的办台之路。羊城交通台积极宣传广东、广州有关交通职能部门的各项工作,及时反映市民对交通建设、交通管理的意见和建议,共同构建广东、广州和谐交通。借助交通、路政、市政等职能部门的紧密合作,羊城交通台每15分钟播出一次的交通消息,并随时插播各类突发路况信息。羊城交通台培植了多个交通和交通特色的音乐、娱乐节目,如《大吉利车队》、《朝朝早,精神好》、《有车有得挥》,深受广大听众特别是移动人群的喜爱。

广播在网络时代仍有无可替代的优势,声音媒体伴随性特点,在人们的生活中始终保有着不可替代的地位。据赛立信对网络用户的调查显示,在开车、运动、上下班通勤及户外散步等场景下,用户对媒介的需求集中在在线音频方面。在这些场景中,收听在线广播或者其他音频产品还是用户的媒介选择。

网络音频用户粘性强、活跃度高,是一群“铁粉”。赛立信的调查数据显示,有30%的网络音频用户几乎每天都收听在线广播或在线音频,是“日活”用户;还有40%的网络音频用户每周有4-5天收听,也属于活跃用户。而有接近80%的网络音频用户在收听时会参与互动,包括点赞、收藏、评论、推荐/分享、打赏。 电子产品羊城交通电台105.7广告广州电台网

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2019年,面对混沌的传媒格局和复杂多变的市场,智能化的媒体平台,将成为传媒、广电重回主流地位的重要权杖。对于广电媒体从业者来说,跑步进入融媒体时代,已经是时代的号召。广电媒体服务型已经很难满足互联网时代受众的需求,技术提升试听体验、用户付费模式的逐渐养成、移时点播服务的应用、视频平台的崛起都助推广电媒体去适合新时期的受众。当然,要强调的是,内容质量的提升亦是关键。随着科学技术不断地进步,网络技术和电视制作技术也不断地提高,导致了目前我国的[ "房产行业", "汽车行业", "教育培训行业", "餐饮行业" ]的发展面临着新的机会也面临着新的挑战。这些机遇和挑战导致了目前我国的电视传媒行业的竞争是极为的激烈的。随着时代的发展未来的销售将会是人民日常生活中接触频率**多的行业,因此销售应当充分的认识到自身的重要性,承担起价值观宣传的重任。在进行价值观输送的时候有着自身独有的优势,所传递的信息也更为的直观,因此销售承担起价值观宣传的重任是大有必要的。电子产品羊城交通电台105.7广告广州电台网

深圳市广视通文化传播有限公司成立于2006-01-12 00:00:00,专业 深圳交通广播定位:围绕深圳大交通,辐射广东珠三角,在海、陆、空、铁、邮、物流大交通的概念下,大范围关注深圳现代都市人的交通生活。 深圳上空公信力的主流广播媒体,以“新闻先锋、财经先锋、体育先锋、生活先锋”为立台宗旨,全天花乱坠4小时新闻构架,立足深圳,关注全球,凸显“深圳声音”和“深圳速度”。等多项业务,主营业务涵盖[ "房产行业", "汽车行业", "教育培训行业", "餐饮行业" ]。目前我公司在职员工达到51~100人人,是一个有活力有能力有创新精神的高效团队。公司业务范围主要包括:[ "房产行业", "汽车行业", "教育培训行业", "餐饮行业" ]等。公司奉行顾客至上、质量为首、的经营宗旨,深受客户好评。目前公司已经成为[ "房产行业", "汽车行业", "教育培训行业", "餐饮行业" ]的**企业,正积蓄着更大的能量,向更广阔的空间、更***的领域拓展。

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