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四：交通广播的优势和劣势 　　优势：交通广播电台比较大的优势，是全省统一调频和全省覆盖，大面积的覆盖对于我们的投放来说是非常有利的，针对的都是一些**人士。对打造全省的品牌市场来说是不错的选择。所以广告客户大多以品牌类型企业为主。这样效果相对来说也是不错的。 　　劣势：交通广播电台比较大的缺点就是针对地方性宣传不强，如果一家小企业只做促销而且只针对单个市场，那投放交通广播的广告就太过于浪费。因为每个客户的需求和投放标准也是不一的。 广州公益地铁广告招商

对于一般来讲，企业选择广播电台广告投放广告，这就要结合当前与长远发展战略目标做出决定。如果要拉动终端销售，应考虑选择目标市场的大众媒介。在确定了选哪种媒介这个大方向后，广播电台广告投放要对同一类型的所有媒体进行评估。对电台广告投放做简单的介绍。　　 一：分析自身的产品所针对的人群和产品分析。 a:产品针对人群划分 　　年龄划分(青年、中年，老年，以及岁数划分);性别划分(男性和女性使用的比例划分);教育程度划分;行为习惯划分(作息时间、阅读新闻的方式);爱好划分(音乐、体育等);收入划分。　　 b：产品分析 　　1：产品面对的市场范围和区域，找出重点开放的地区，按照级别分列。 2：产品销售的季节，按照销售季节划分，把销售旺季的时间段细化，如：年月日，包括这天中销售的时间段，是中午还是下午或者是晚上。　　坪山区音乐地铁广告发布

二：了解投放广告的目的， 很多客户对投放广告的目的性不清楚，按人情办事，这样导致宣传的效果打了折扣。投放广告目的是打品牌还是做临时的销售，这个一定要区分清楚。所需要发挥的作用不同选择的渠道和投放方式以及投放的密度也不同，不能一概而论。每家企业所投放广告的目的不一，有的企业投放广告是想增加代理商信心促进销售;有的则是想做品牌和促销广告;有的企业好久没有投放广告，想告知大家企业运作的很好，告知企业的存在。

什么是好的广播广告效果呢？ 1、有创意的广告和没有创意的广告注意力比例是5:１ 也就是说，在听到有意思的广告时，听众的注意力可以提高五倍，你的广告效果也提升了五倍。 2、音频开头5秒相当需要创意！ 之所以说如果在开头的5秒里，我们就开始说硬货，那么你就浪费了60%的广告费，将广告中相当重要的、相当吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和比较好利益点，使他们继续关注接下来要说的。 3、广播广告中每增加一个创意点 注意力增加75%，合理的比例是创意50%，硬信息50%这是创意与硬广告的比例关系，很难做到的平衡，但是这样的效果比较好！

三：媒体分析 　　广告投放的渠道众多各有千秋。对传统的电视、广播、报纸的宣传而言在选择上却有很大的学问。 　　纸媒：报纸的优势是面对的受众广、影响力大、可保留，能给人带来直接的视觉效果，但是费用高，投入和产出比不一定平衡。 　　电视：画音兼备，能给人带来视觉冲击效果，影响力大、可信任度强，但费用高，稍纵即逝，电视的频率众多，观众选择的余地大，而且遇到广告常常跟换频道的几率大。 广播：时效性强，影响力大，费用低可滚动播出增强记忆，听众遇到广告换台的概率小，只要选择收听广播广告就能到达。但稍纵即逝，不易保留，听众只能听声音却不能感受到产品的形态。福田区地铁广告哪家好

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电台广告投放还要考虑到达率/听众规模：到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例，也可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众，因而具备更高的广告价值。 　　千人成本就是指广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。投放电台广告还是综合考虑以上的问题比较好，这样也有利于我们做出正确的选择。广州公益地铁广告招商

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